现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革的(de)浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新(wénlǚxīn)形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为(wèi)老朋友(lǎopéngyǒu)带来惊喜。

　　从传统“广撒网(sāwǎng)”到精准“深耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖面向旅行社的(de)“定向邀约”模式。通过积极参与各类旅游展会(zhǎnhuì)，将天下第一泉(quán)风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色(dújùtèsè)的泉水文化，系统全面地推介给旅行社从业者(cóngyèzhě)。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起和旅游消费需求的变化(biànhuà)，传统(chuántǒng)营销(yíngxiāo)模式的局限性日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾(zìjià)游群体的崛起(juéqǐ)，济南举办了(le)一系列自驾游分享会，邀请(yāoqǐng)资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部山区(shānqū)生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为游客(yóukè)提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富(fēngfù)了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销时代的到来，济南(jǐnán)依托(yītuō)大数据分析，深入洞察不同消费群体的需求特征。

　　其中，针对充满活力的(de)大学生群体，推出“大学生读城计划”等文化探索活动，组织高校学子深入(shēnrù)感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年(lǎonián)游客，量身定制舒适(shūshì)悠闲(yōuxián)的康养旅游线路，让银发族(yínfāzú)在慢游中领略泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥(fāhuī)传统媒体(chuántǒngméitǐ)的传播优势，在电视、报纸、杂志等平台开展(kāizhǎn)全方位宣传。精心制作的文旅(wénlǚ)宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度(měiyùdù)。

　　网红经济掀起文旅(wénlǚ)热潮

　　近两年，明星(míngxīng)和网红的影响力为济南文旅注入(zhùrù)了强劲动能，创造了现象级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级粉丝的知识型网红，他身着素色(sùsè)长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉(qīngquán)汩汩(gǔgǔ)的映衬下(xià)，将李清照的婉约词韵、辛弃疾的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感(zhēnqiègǎn)受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传(xuānchuán)后的72小时内，济南(jǐnán)旅游搜索量(liàng)暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野中心。

　　在明星效应的(de)带动下，济南文旅持续创新(chuàngxīn)营销模式。刀郎演唱会期间，推出“演艺+全域(quányù)旅游”组合拳：凭(píng)演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至(zhì)凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度融合。任贤齐走进济南老街巷打卡(dǎkǎ)烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网(míngxīngwǎng)红的影响力，不仅(bùjǐn)带来了短期游客数量的大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使(shǐ)其成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动激活(jīhuó)产业活力

　　近年来(jìnniánlái)，济南市(jǐnánshì)文化和旅游局创新推出“文旅+”融合模式(móshì)，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客的出行便利性和旅游体验感。

　　今年(jīnnián)端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情端午·乐享今夏”活动(huódòng)，涵盖度假、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务(fúwù);联动(liándòng)济南国际机场和天下第一泉、济南方(fāng)特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实降低游客出行成本。

　　同时，精心打造的“今晚住济南”城市漫游线路和(hé)15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色(tèsè)景点、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来、留下来(liúxiàlái)，深度感受(gǎnshòu)泉城的独特(dútè)魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策的有力(yǒulì)支持下，济南实现了(le)从“景点旅游”向(xiàng)“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元(duōyuán)场景重塑旅游新体验

　　如今的济南，正以全域旅游思维重构(zhònggòu)文旅发展(fāzhǎn)格局，将整个城市作为一个大景区进行规划建设，整合各类(gèlèi)资源，打造多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体的旅游胜地(lǚyóushèngdì)，游客在这里既能(néng)品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐(chéngzuò)画舫夜游，可欣赏两岸(liǎngàn)灯光秀与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区(jiēqū)”，民国风情建筑(jiànzhù)与现代艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部(nánbù)山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展(péngbófāzhǎn)，游客不仅可以体验采摘、垂钓等田园乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演等文化活动(huódòng)。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统文化焕发(huànfā)出新的生机与(yǔ)活力。

　　此外，为提升旅游服务(fúwù)品质，济南着力构建全域(quányù)旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理(chǔlǐ)等一站式服务;运用智能化技术打造智慧(zhìhuì)旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷(biànjié)、舒适、个性化的旅游体验。

　　从(cóng)精准营销到流量破圈，从政策(zhèngcè)赋能到全域(quányù)创新，济南文旅的每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在新时代(shídài)的浪潮中，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）