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(2025年6月6日,上海(shànghǎi)(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝(qìngzhù)品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会(shèhuì)。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴(xiāngbàn),成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了(le)中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重(zhùzhòng)可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然(zìrán)的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色(xùnsè)于奢华(shēhuá)的(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则(yuánzé):原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴(fànchóu)的视角(shìjiǎo),思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品(shāngpǐn),414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持(jiānchí)对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让(ràng)人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越(yuèláiyuè)多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建(gòujiàn)的可持续生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场(shìchǎng)的可持续发展。

现地化(xiàndìhuà)战略,MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事。自(zì)2019年开启并(bìng)持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备(pèibèi)“本地(běndì)商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出(tuīchū)OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在(zài)地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成了完整(wánzhěng)的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手(shǒu)编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济(jīngjì)建设(jiànshè),积极推动(tuīdòng)消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任(zérèn)。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最(zuì)重要(zhòngyào)的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力(shìchǎngqiánlì)。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年(nián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已(yǐ)正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册(chéngcè),MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国(zhōngguó)20年“感恩季(jì)”活动将于7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待(jìngqǐngqīdài)。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了经济的高速发展与生活方式的多(duō)元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称(míngchēng)、一个品牌标志,早已(zǎoyǐ)成为了美好生活的投影,而那些融入日常(rìcháng)的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到(dédào)的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画在中国(zhōngguó)上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺南京西路(xīlù)店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业(kāiyè),首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数(shù)达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)50家(jiā),首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州(quánzhōu)、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国首次承办)开启(kāiqǐ),约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多(duō)楼层店铺,属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会(yǎnjiǎnghuì)。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者(xiāofèizhě)可以累计积分,感受(gǎnshòu)到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入,把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和(hé)北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远(yuǎn)机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供餐饮(2020年导入(dǎorù))、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以(yǐ)顾客为(wèi)中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。