新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来(shēnglái)石家庄了！5月(yuè)23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区勒泰商业中心的消息(xiāoxī)在朋友圈迅速传播。家住长安区的市民贺晓晴开心地评论：“我收藏的‘逛盒马必买清单’终于(zhōngyú)可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新(xīn)零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜为主打，依靠“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业新模式(móshì)，成为(chéngwéi)各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何(wèihé)“相中(zhōng)”石家庄(shíjiāzhuāng)？在华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇看来，首店能否落户，主要取决于当地的消费能力和市场环境。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾数次到石家庄(shíjiāzhuāng)考察。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次来我都能感受到这座城市的新变化。据不完全统计(tǒngjì)，近3年(nián)，200多家知名品牌首店先后落户石家庄，让我们更加坚定了信心。”张欣宇(zhāngxīnyǔ)说。

“不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，石家庄区位优势明显，商业集聚效应显著，盒马鲜生(xiānshēng)落户石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求，更能以此为支点，逐步拓展(tuòzhǎn)华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此，项目从接触到签约只用了三个月(yuè)时间。

项目敲定后，选址成为头等大事(tóuděngdàshì)。盒马鲜生结合客群分析精准定位，要找一个周边设施齐全、客流量(kèliúliàng)大，最好是年轻人聚集的地方。

负责项目对接的(de)石家庄市长安区商务局局长谢旭光脑海中浮现出(chū)一个答案——勒泰商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通便利，客流也(yě)有保障。”双方一拍即合(yīpāijíhé)，盒马鲜生在石家庄有了第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程。”谢旭光说，区商务局主动服务，提前安排好附近广告牌匾摆放(bǎifàng)、配送员电车停放等配套事项，解决(jiějué)盒马鲜生(xiānshēng)的后顾之忧。

盒马鲜生石家庄首店位于长安区勒泰商业中心负一层，占地超4000平方米(píngfāngmǐ)，并设立公司作为河北省(héběishěng)区域结算中心，预计今年(jīnnián)下半年正式营业。

盒马鲜生来了(le)，能为石家庄带来什么？

不同于传统超市的购物(gòuwù)体验，盒马鲜生将以其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久的将来，大家只需轻点手机屏幕，或(huò)漫步于店(yúdiàn)内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生的(de)落户(luòhù)，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将(jiāng)给零售市场带来生机与活力。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强(zēngqiáng)城市商业活力，带动首发经济，进而激发这座城市的消费活力。（河北日报见习记者 侯 淼）